Просування SEO веб-сайтів за допомогою Semalt
(на випадок однієї кампанії, проведеної фахівцями Semalt)
Не так давно всесвітня павутина була просто зручним місцем для пошуку інформації. Але все змінилося. Сьогодні Мережа стала потужним інструментом просування бізнесу. Паперові видання, радіостанції і навіть телебачення втратили колишній вплив. Є люди, які купують газети. Ще є слухачі радіостанцій. Гроші вкладаються в телевізійні рекламні ролики, але всі розуміють, що прийшов час онлайн-реальності. Там люди заробляють гроші та розвивають успішний бізнес.
Нова ера вже настала
Радикальні зрушення у світогляді відбуваються перед нашими очима. Все більше і більше навігаторів, які займаються серфінгом в Інтернеті. Інноваційні технології ростуть такими ж темпами. Ви можете отримати доступ до Мережі за допомогою свого смартфона - дивитись відео, читати новини чи ... купувати нову кофтинку. Оплатити товари онлайн набагато простіше. Звичайна людина тепер може завітати в інтернет-магазин, побродити по галереї товарів і задати їх питання. Будь-яка людина може отримати миттєву відповідь, оскільки зворотний зв'язок є важливою умовою якісного обслуговування клієнтів. Інтернет став ринком, на якому можна придбати все, і водночас сильним маркетинговим інструментом. Економічний бум інтернет-магазинів безумовно підтверджує переваги веб-інструментів. Вони справді можуть допомогти власникам сайтів значно збільшити дохід.
Просування в Інтернеті - це фактично для будь-якого магазину, потенційні споживачі якого шукають послуги чи товари у віртуальному просторі. Більшість ваших відвідувачів - заможні люди. Багато потенційних покупців шукають ваші товари, але ... знаходять товари конкурентів. Чому? Вони проходили під сонцем у списках веб-сканерів, оскільки вони оптимізували свої інтернет-ресурси безпосередньо перед вами. Чи можна вигнати і навіть замінити суперників? Так, якщо довірити просування веб- сайтів професіоналам Semalt.
Перехід на вищі позиції
Кожен, хто відкрив магазин, знає, що таке торгувати в престижному районі міста. Перед відвідуванням клієнт отримає перше враження від вашого бізнесу. Вони дивляться на адресу магазину і оцінюють його престиж на підсвідомому рівні. Компанія, розташована в центрі міста, з великою кількістю туристів і багатих клієнтів приречена на процвітання. Заможні клієнти поспішають до вас. Це правило стосується не лише торгових організацій. Фітнес-центри, тренажерні зали, спа-центри також підкоряються законам престижу, як і супермаркети чи бутики. Чи дивує вас те, що у Всесвітній павутині люди свідомо чи підсвідомо покладаються на однакові ідеї щодо престижу? Якщо ви знаходитесь у першій десятці, ваш ресурс вважається шанованим та престижним.
Як і в офлайн-магазині, хороше розташування у віртуальному просторі приваблює покупців. Якщо ви з’явитесь у головних результатах пошуку, 95% потенційних покупців звернуть на вас увагу. Як показує статистика, лише два відсотки тих, хто шукає, намагаються потрапити на четверту веб-сторінку пошуку. На відміну від офлайн-магазину, досягнення престижних позицій вимагатиме не стільки фінансових вкладень, скільки належної стратегії розвитку. Тут ви повинні знайти не податливого чиновника з муніципальної адміністрації, а досвідченого професіонала. Їх послуги також повинні платити, але плата набагато нижча, ніж вартість оренди в престижному районі столиці. Але навіть роздрібна торгова точка в центрі уявної світової столиці не приверне стільки прихильників різних країн, скільки провідні позиції в Google SERP.
Що таке профіль клієнта?
Щоб дати загальну оцінку інтернет-магазину та оцінити, які операції насамперед потрібно робити, спеціаліст з SEO повинен проаналізувати товари та послуги. На цьому етапі формуються стратегія просування бізнесу та комплексний план роботи. Давайте подивимось на одну з успішних кампаній Semalt - Insignis , магазин декору для дому з Румунії. Тут продаються товари для внутрішнього та зовнішнього використання (меблі, світильники, кухонне начиння, свічники тощо). Компанія забезпечує якісне обслуговування та швидку доставку товарів у столицю та всі міста країни.
Проаналізовано загальну видимість веб-магазину для високочастотних, середніх та низькочастотних запитів. У той же час експерт Semalt вивчав профілі конкурентів та лідерів ринку, щоб усвідомити їх переваги. Було проаналізовано рамки провідних веб-сайтів у цій галузі та їх посилання, а також визначені запити для оптимізації цільових веб-сторінок. На початковій фазі Semalt pro збирається з’ясувати, чи потрібен сайт загальних удосконалень. Зрештою, можна порекомендувати вдосконалення структури сайту - дизайн, навігацію, розташування та вміст інформаційних блоків, створення нових веб-сторінок.
На цьому етапі SEO-кампанії варто задуматися про те, чи змінювати CMS, налаштовуючи сайт на мобільні пристрої, переписувати http на https тощо. Необхідність загальних удосконалень обговорюється з клієнтом заздалегідь, під час складання бюджету на просування веб-сайтів.
Основний пошуковий запит
На цьому етапі SEO-виробник збирає, групує і визначає частоту семантичного ядра. Відповідно до формату www-магазину, семантичне ядро може містити від кількох сотень до сотень тисяч пошукових запитів. Формування ядра може зайняти кілька місяців, тому це проводиться паралельно з іншими роботами. У випадку з Insignis ми вирішили просувати загальні ключові слова для домашньої сторінки, категорії товарів, а також усі довгі хвости з рейтингами в топ-100. Через два місяці після початку акції ми додали ще дві категорії .
Широка структура сайту
Будь-який сайт нагадує дерево, де стовбур - головна сторінка, а розділи та глави - гілки та листя. Наскільки широкою буде структура, залежить від формату та типу сайту. На веб-сайті на одній сторінці вже є стовбур дерева, з якого можуть вирости різні напрямки. Insignis, як і всі інтернет-магазини, має дуже складні та багаторівневі рамки. Для кожної групи пошукових запитів потрібно налаштувати та оптимізувати пошукову сторінку. Важливо пам’ятати, що для низькочастотних запитів краще упорядкувати домашню сторінку продукту. Для високочастотних запитів створюються домашні сторінки категорії.
Натхнення для нових цільових веб-сторінок виникає під час аналізу пошукових дисплеїв конкурентів, а також товарів та асортименту послуг. Для великих веб-магазинів з центрами дистрибуції в різних містах, таких як Insignis, торгові майданчики та торгові марки з афілійованими офісами, число цільових сторінок множиться на кількість міст. Зміст таких веб-сторінок повинен бути унікальним. У великих проектах нові веб-сторінки фільтрів виробляються навіть за два роки від початку просування сайту. Для отримання бажаного ефекту слід якомога швидше налаштувати основну діяльність щодо розширення архітектури веб-сайту.
Цілі внутрішньої оптимізації
Фахівець виправляє помилки внутрішньої оптимізації веб-сайту, оперуючи цільовими веб-сторінками для групи запитів, видаляє дублікати сторінок. Для цього проводиться технічний SEO-аудит сайту, на основі якого формується завдання на внутрішню оптимізацію. У випадку Insignis один виправляв помилки, а потім переходив до вирішення ключових проблем, виявлених за допомогою технічного аудиту.
Треба виконувати такі завдання:
- додати метатеги до домашньої сторінки, використовуючи відповідні ключові слова великого обсягу;
- ставити на швидкість відповіді сервера та завантаження сторінок сайту;
- для видалення зламаних посилань;
- виправити всі 404 помилки та переконатися, що всі URL-адреси є правильними;
- застосовувати структуровані дані типу місцевого бізнесу та коригувати макет на домашніх сторінках продукту;
- видалити дублювання URL-адрес, використовуючи постійні переадресації, наступні канонічні адреси, noindex;
- налаштувати robots.txt, щоб закрити необхідні теги та запобігти скануванню різних сторінок сортування та пошуку веб-сторінок;
- для створення карти XML сайту;
- писати унікальний вміст SEO для основних та категорій сторінок, використовуючи відповідні ключові слова;
- для включення відсутніх тегів Alt до зображень за допомогою автоматичної генерації.
Внутрішнє зв’язування
Важливо не тільки створити цільові веб-сторінки, але й зробити внутрішнє зв’язування, щоб клієнти та веб-павук могли легко дістатися до інших веб-сторінок. Якщо це не зроблено, вони можуть не вийти в індекс веб-сканерів. Спеціаліст з SEO будує зв'язування категорій меню за допомогою розроблених сценаріїв, де вони додають раніше зібрані та об'єднані запити, переносять статичну вагу з веб-сторінок з низькою конкуренцією на сторінки більш високого рівня вкладення.
WWW магазин Оптимізація вмісту
Оптимізатор вручну створює унікальні метатеги та заголовки H1 на основі "довгого хвоста" пошукових запитів для тих веб-сторінок, де це необхідно. Також для рекламованих сторінок у магазині www формуються тексти, які включають раніше зібрані ключові запити, очевидно, враховуючи поточні запити веб-сканерів. Тексти впливають на рейтинг сторінок за допомогою високочастотних запитів та відображення запитів із довгими хвостами. У випадку з Insignis вдалося досягти найвищого рейтингу за основними ключовими словами, а також за всі довгі хвости, щоб потрапити до перших 100. Окрім основної веб-сторінки та категорій пріоритетів, наступні сторінки отримали найбільшу частку дорожній рух - світильники / ліхтарі / предмети декору / свічники.
Сканувати бюджет
Це максимальна кількість сторінок ресурсу, за допомогою якого пошукові роботи Google можуть сканувати протягом певного періоду часу. Рекомендується лише досвідченим фахівцям працювати з бюджетом сканування. Експерт професійно закриває "сміттєві сторінки", створені лише для зручності клієнта, забороняє веб-сканерам відвідувати "сміттєві сторінки" та закриває посилання на них.
Поліпшення юзабіліті веб-сайту
Чи враховують алгоритми веб-сканування веб-фактори поведінки? Вони роблять. Ось чому SEO-профі працюють над такими завданнями, як:
- неповернення клієнта на дисплей пошуку;
- зниження показника відмов;
- збільшити час, витрачений на веб-сторінку.
Адаптація www-магазину для мобільних пристроїв помітно збільшить видимість сайту в мобільних результатах. Це також призводить до передових конверсій з мобільних пристроїв. Спрощена навігація знижує показники відмов. Правильний дизайн сторінки "Про нас" дозволить збільшити довіру відвідувачів та веб-сканерів.
Зовнішня оптимізація веб-сайтів
Для яких ресурсів це корисно? Це корисно для тих сайтів, які працюють у високо конкурентному середовищі. У деяких районах низької конкуренції можна обійтися без створення вхідних посилань. Але для більшості веб-сайтів зовнішня оптимізація неминуча. Чим якісніші тематичні сайти ведуть до вас, тим надійнішими ви стаєте "на очах" веб-сканерів. Існує безліч параметрів, за якими потрібно створити профіль посилання та вибрати донорів.
Збільшена конверсія відвідувачів до клієнтів
Цей етап просування веб-сайтів вимагає знання дизайну, зручності використання, маркетингу електронної пошти та навіть навичок створення якісного контенту. Спеціаліст з SEO тут виконує такі дії:
- виправляє форми замовлення;
- додає алгоритми спілкування менеджер-менеджер;
- змінює кольори елементів веб-сторінки;
- працює над відгуками;
- налаштовує тригер персоналізованих інформаційних бюлетенів.
І це лише сота вдосконалення, що збільшує конверсію сайту. Якщо мова йде про успіх Insignis, одне з головних ключових слів цієї компанії посіло перше місце в рейтингу ТОП-10. Ще одне ключове слово (для категорії пріоритетів) вже досягло ТОП-3. Успіх онлайн-торгівлі не є невловимим поняттям. Це можна виразити у фактах. Успіх SEO-кампанії для цієї румунської компанії за 6 місяців відображається на таких цифрах: 232 ключових слова - у ТОП-1, а 1136 ключових слів - у ТОП-ТЕН (порівняно з показниками до кампанії) - 4 та 55 відповідно). Протягом першого місяця кількість людей, які шукають ці продукти за допомогою органічного пошуку, збільшилася більш ніж на 1000 осіб. Ви хочете, щоб усі сторінки на вашому веб-сайті швидко індексувалися? Semalt обере найкращу стратегію просування SEO.